Cómo se crea una web desde cero, paso a paso

Casi todo el mundo empieza una web eligiendo plantilla o colores. Es el orden inverso al que funciona. Este es el proceso que sigo, y el motivo por el que cada paso va donde va.

1. Decidir qué tiene que conseguir

Una web sirve para una cosa concreta: que le llamen, que le escriban, que compren, que reserven. Si no puede decir en una frase cuál es esa acción, todavía no está listo para diseñar nada.

2. Saber a quién le habla

No es lo mismo un cliente que compara precios que uno que busca urgencia, ni uno que compra por primera vez que uno que repite. El tono, el orden de los argumentos y hasta el color del botón dependen de esto.

3. La arquitectura antes que el diseño

Qué páginas van a existir, cómo se llaman sus URLs y cómo se enlazan. Una página por servicio, una por cada búsqueda importante. Este esqueleto es lo que después permite posicionar.

4. El contenido, antes de diseñar

Aquí está el error más caro del sector: diseñar con texto de relleno y meter el contenido real al final, cuando ya no cabe. Los textos primero; el diseño se ajusta a ellos, no al revés.

5. Diseño con jerarquía

Cada pantalla debe tener una sola cosa importante. Si todo destaca, no destaca nada. Y siempre pensando primero en móvil, que es por donde entran entre seis y ocho de cada diez visitas.

6. Desarrollo

WordPress si va a editar el contenido a menudo; código a medida si la prioridad es velocidad y control. Con imágenes optimizadas, poco código innecesario y sin cargar cinco fuentes distintas.

7. SEO de base

Títulos y descripciones únicos por página, jerarquía de encabezados, datos estructurados, sitemap y una estructura de URLs limpia. Hecho durante el desarrollo cuesta poco; hecho después, cuesta el doble.

8. Medición

Analytics y Tag Manager instalados antes de publicar, con los eventos de contacto configurados. Publicar sin medición es perder los datos del primer mes, que son los que dicen si algo falla.

9. Lanzamiento y las dos semanas siguientes

Comprobar enlaces, formularios, velocidad y redirecciones si venía de una web antigua. Y después mirar el comportamiento real: dónde abandona la gente, qué no encuentra, qué pregunta por WhatsApp que debería estar en la página.

Cuánto tarda todo esto

Una web de presentación bien hecha, entre dos y cuatro semanas desde que están los textos y las fotos. Los proyectos que se eternizan casi siempre se quedan parados en el paso cuatro.

Preguntas frecuentes

¿Qué necesita el diseñador de mí?

Textos o al menos las ideas, fotos reales, logotipo si lo tiene y acceso al dominio y al hosting. Con eso se puede empezar.

¿Puedo usar una plantilla y ahorrarme el diseño?

Puede, y a veces es lo sensato. Pero una plantilla tampoco le libra de los pasos uno a cuatro, que son los que deciden si la web funciona.