Ocho errores en Google Ads que veo en casi todas las cuentas
Ninguno es exótico. Son ocho ajustes que están mal por defecto y que se pueden corregir en una tarde.
Cuando reviso una cuenta nueva encuentro casi siempre los mismos ocho problemas. La buena noticia es que se corrigen rápido y el efecto se nota en semanas.
1. Concordancia amplia sin control
Es el ajuste por defecto y el que más presupuesto se lleva en búsquedas que no tienen nada que ver. Empiece por concordancia de frase y exacta, y abra sólo cuando tenga datos.
2. Sin palabras clave negativas
«Gratis», «curso», «trabajo», «segunda mano», el nombre de un competidor con el que no quiere pelear. Revise el informe de términos de búsqueda cada semana durante el primer mes.
3. Todos los anuncios llevan a la portada
Si anuncia un servicio concreto, lleve al usuario a la página de ese servicio. Cada clic extra que le obliga a dar pierde entre un veinte y un cuarenta por ciento de la gente.
4. Recomendaciones automáticas activadas
El auto-apply aplica cambios sin que nadie los revise, incluidos algunos que amplían la orientación y disparan el gasto. Yo lo desactivo siempre y reviso las recomendaciones una a una.
5. Zona y horario sin acotar
Si atiende solo su provincia, no pague clics de todo el país. Y si nadie coge el teléfono a las tres de la madrugada, ajuste el horario o prepare una respuesta automática.
6. Una sola campaña con todo dentro
Servicios distintos tienen valores distintos y presupuestos distintos. Mezclados, el que más clics recibe se come el presupuesto del que más margen deja.
7. Extensiones sin rellenar
Enlaces de sitio, textos destacados, llamada y ubicación. Son gratis, ocupan más espacio en pantalla y suben la tasa de clic. No hay razón para dejarlas vacías.
8. Mirar la cuenta una vez al mes
Una campaña nueva necesita revisión semanal durante el primer mes. Después, quincenal. Dejarla sola es la manera más rápida de que se desvíe.
Preguntas frecuentes
- ¿Con qué frecuencia hay que revisar una cuenta?
- Semanal el primer mes, quincenal después. Y siempre tras un cambio grande en la web o en la oferta.
- ¿Las campañas automáticas de Google funcionan?
- Funcionan cuando las conversiones están bien medidas y hay volumen. Sin eso, se convierten en un gasto opaco.
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